Média jsou
• zdrojem moci –potenciálním prostředkem vlivu, ovládání , prosazování
• prostředím(arénou) – na národní i mezinárodní úrovni, kde se odehrává řada událostí z veřejného života
• významným zdrojem výkladů sociální reality a představ o ní, média jsou místem kde jsou vyjadřovány změny v kultuře
• zdrojem uspořádaných
TMK se zaměřuje na:
Procesy veřejného, obzvlášť masového komunikování;
Instituce, které zajišťují informace;
Obsahy, které instituce poskytují (poslechovost, sledovanost, četnost, prodaná inzertní plocha);
Skupiny příjemců